#20 ⁠Markennamen made im Schwarzwald: Von Panamera bis Rulantica – Julian Gotta (Gotta Brands)

00:00:02: Rolandika und Panamera sind jetzt natürlich zwei sehr kontrere Namen, weil der eine ist also wirklich völlig artificiell.

00:00:09: Und der andere hat Historien!

00:00:11: Weil Rolandika ist es so dass immer sehr stolz drauf.

00:00:13: der Name für den Wasserpark des Europaparks.

00:00:15: Das ist ein Name bei den Recherchen die wir damals angestellt hatten, den kannte selbst Google nicht.

00:00:19: Das heißt das war was absolut Neues und da wussten wir, das ist ein Goldtreffer.

00:00:25: Willkommen bei Handwerk und Haltung dem Podcast mit Matthias Weckermann.

00:00:30: Es geht um Maßarbeit im Handwerk und im Leben.

00:00:33: Um Werte, Verantwortung und die Kunst Haltung zu zeigen – gerade dann wenn es unbequem wird!

00:00:39: Matthias Wickermann ist Marschumacher Unternehmer, Speaker & Netzwerker.

00:00:44: Gemeinsam treffen wir Menschen, die in ihrem Bereich Maßstäbe setzen.

00:00:48: Wir sprechen über Wandelwerte und das was wirklich zählt Das ist Handwerk- und Haltung.

00:00:57: Herzlich willkommen zu Handwerk und Haltung.

00:00:59: Ich bin Jessica Sander, bei mir sitzt natürlich Matthias Wickermann.

00:01:03: Hallo, Jessica!

00:01:04: Grüß dich.

00:01:05: Vielen herzlichen Dank, dass es heute wieder geklappt hat mit dieser tollen Folge.

00:01:09: Ich freue mich auch jetzt mal wieder anzumoderieren.

00:01:11: noch die tolle Situation mit der Allianz Capital Solutions.

00:01:16: Werthaltig investieren, ressourcenbewusst handeln.

00:01:19: Dieser Leitsatz könnte ja schon fast von mir sein.

00:01:21: mit unserem Podcast ist aber auch die Maxime von Allianze Capital Solutions dem Welfmanagement von der Allianz und insofern nochmal mein großes Dankeschön für diese tagkräftige Unterstützung.

00:01:32: Wunderbar, vielen Dank!

00:01:34: Ja ich finde es immer großartig was Matthias für Menschen hier in diesem Podcast bringt.

00:01:37: da denke ich immer als Person ja sehr spannend mit einem Beruf oder einem Weg den man so kaum auf dem Schirm hat.

00:01:44: und heute ist es genauso denn heute geht es um etwas das sofort wirkt noch bevor man etwas erklärt und zwar der Name Palamera Cayenne Rolantica Ivonic Voltron Smart.

00:01:56: Das sind Namen, die die meisten kennen und die sofort ja auch ein Bild im Kopf auslösen.

00:01:59: Und die auch international bekannt sind.

00:02:02: Und sie kommen nicht aus irgendeiner Marketing-Abteilung irgendwo in Berlin.

00:02:06: Die kommen aus dem Schwarzwald und zwar aus dem Hause unseres Gastes Götter Brands.

00:02:11: Sein Vater hat das Unternehmen neunzehnhundertsechsund achtzig gegründet und er führt es heute weiter.

00:02:16: Heute wollen wir wissen wie entsteht so eine Name wirklich?

00:02:18: Wie viel Handwerk steckt da drin und wie viel Risiko wenn man international denkt?

00:02:23: Und die Frage, von der ich weiß, dass Matthias sie besonders interessiert.

00:02:26: Wenn man beruflich Namen erfindet wie es ist dann wenn man Vater von zwei Kindern ist wird man da plötzlich total irre bei der Namenswahl.

00:02:33: oder will man plötzlich nur noch ganz einfache klare Namen?

00:02:36: Ich freue mich sehr das er heute da ist.

00:02:38: Julian Gotter.

00:02:39: herzlich willkommen Julian.

00:02:40: schön dass du da bist

00:02:41: Hallo vielen lieben Dank.

00:02:43: freu mich sehr ihr zu sein.

00:02:44: Sehr schön.

00:02:45: Matthias, die erste Frage wieder an dich!

00:02:47: Du kanntest ja zuerst Juliens Vater.

00:02:49: Hol uns mal kurz rein wie es dieser Kontakt entstanden und was hat dich an diesem Naming aus dem Schwarzwald-Thema so gepackt?

00:02:55: hast du gesagt hast?

00:02:57: Natürlich da musst du in unserem Podcast.

00:02:58: Ja

00:02:59: also zunächst einmal Julian vielen Dank für dein heutiges Kommen.

00:03:02: das ist mir erstmal das wichtigste.

00:03:04: Ich habe deinen Vater damals mal kennengelernt.

00:03:07: Das ist schon viele, viele Jahre.

00:03:09: Ich glaube zwölf, dreizehn, vierzehn Jahr oder sogar noch länger im Öschtberghof eine Preisverleihung Meilenstein in Baden-Württembergs und irgendwann hat sich immer bei mir gemeldet der das ganz toll fand dass wir so ein seines Handwerk machen.

00:03:21: da war ich dazu eingeladen.

00:03:22: mit Übernachtung habe ich meine Frau mitgenommen.

00:03:24: das war einfach wirklich nett Und da war auch einer der Preisträger dein Vater und so kam er in der Seite.

00:03:29: es ist ja so irre weil man beschäftigt sich jeden Tag mit Dingen und das was manchmal ganz nahe liegt Namen zu finden, das hat man sogar nicht auf dem Schirm.

00:03:37: Und dass es dafür ein eigener Agentur ist, hat mich damals einfach begeistert und ich hätte das einfach wie immer abgespeichert... ...und jetzt mit diesem neuen Format mit dem Podcast dachte ich mir ist es auch hervorragend wenn wir das nochmal anknüpfen!

00:03:48: Wir haben uns auch zwischenzeitlich einmal kurz mal kennengelernt, hatten wir schon mal Kontakt und ja insofern war das für mich da ganz klar dich anzusprechen und freue mich natürlich jetzt um so mehr, dass du dir die Zeit genommen hast, dass sie dabei heute drüber ein bisschen plaudern.

00:04:01: Ja wunderbar vielen Dank

00:04:04: Fangen wir sofort an.

00:04:05: Julian, bevor wir über Pandamera und Rolantika sprechen, lass uns auch einmal an den Anfang zurückkommen.

00:04:10: Du hast erzählt dass die Geschichte von Gott nicht mit einem Auto begann sondern mit Katzenfutter.

00:04:16: Was ist denn damals passiert?

00:04:17: Und warum war das genau der Moment aus dem am Ende diese ganze Namingwelt auch entstanden ist?

00:04:24: Es ist eigentlich ganz spannend.

00:04:25: also vorweggenommen der große Durchbruch Bahnautom Da kommen wir dann nochmal drauf zurück, aber die Anfänge waren eigentlich so mein Vater als auch ich selber.

00:04:35: Wir kommen eigentlich aus einem sehr kleinen Dorf und wir beide haben eine sehr kreative Arde.

00:04:40: nur damals war es bei ihm ebenso.

00:04:42: in der Zeit sind die Kreativen halt alle verrückt rumgerannt also mit diesen unglaublichen Frisuren bunt angezogen ausgeflippt und so wollte er nie gesehen werden eher konservativ geschäftsmännisch und das hat für ihn irgendwo nie so richtig gepasst.

00:04:56: Das heißt, er ist irgendwann im Laufe seines Lebens nachdem er Zichtstationen durchgemacht hat von Postbote, Tankwart auf dem Bau gearbeitet und so viele Sachen mehr in einer Werbeagentur gelandet.

00:05:07: Da das sich eigentlich ganz wohl gefühlt weil er gemerkt hat okay er kann sich da präsentieren wie ein regulärer Geschäftsmann aber gleichzeitig auch irgendwo zum Teil seine Kreativität ausleben.

00:05:15: Irgendwas oder seinen Kunden hatte?

00:05:18: Und es war Katzenputter breckig zu seiner Zeit!

00:05:22: Und es war so, es gab Prägis mit Leber, mit drin viele verschiedene Sorten.

00:05:27: Aber irgendwo hatte er sich mal eine Frage gestellt und ich glaube das war das erste Mal dass ich so richtig diese Einzigartigkeiten der Denke die er hatte wirklich gezeigt hatte weil er nicht gefragt hat okay was will denn jetzt die Katze da essen?

00:05:40: Sondern wie kauft eigentlich ein Katzenbesitzer für seine Katze ein?

00:05:44: Weil wir kennen das selber.

00:05:45: wenn man Haustierarten hätte jetzt Herz geschlossen.

00:05:47: man möchte natürlich gucken dass wir die so ein bisschen verwöhnt nehmen was Gutes gibt.

00:05:51: Und da hat sich irgendwann mal die Frage gestellt, okay wenn ich jetzt aber eine Katze wäre.

00:05:54: Also als Katzenbesitzer will das für die machen selbst wenn ich gerne Leber esse.

00:05:59: Wenn mir einfach nur ein Teller mit Leber hinstellt habe ich das nach der Hälfte Dicke.

00:06:02: Egal wie gut ihr ist und egal wie sehr ich es mag.

00:06:04: Wenn ich jetzt Kartoffeln dazu mache, Erbsen, Karotten und was weiß ich noch?

00:06:09: Da kann ich da eigentlich wie so ein kleines Menü kreieren und wenn es auch noch schön bunt ist und lecker schmeckt ist die Wahrscheinlichkeit ja eigentlich hoch dass ich diese Portion auf esse.

00:06:16: Also er hat sich die ganze Sorge auf den Haufen zusammengeschüttet und hat gemerkt, er kann verschiedene Menüs machen.

00:06:20: Das war damals eigentlich auch noch ein Novum zu der Zeit.

00:06:23: Er hat sich dann einfach mal umgeschaut, heutzutage wird mehr Wettbewerbsanalyse dazu sagen und sich gesagt okay wir sehen alle Packungen aus alles sind irgendwie bunt und auffällig.

00:06:31: Meine nicht!

00:06:32: Die wird weiß, loch rein, zähle Farmpapier damit der Kunde weiß was er kauft und fällig.

00:06:36: das hatte er alles ohne das Wissen seines Kundens gemacht?

00:06:39: Hat ihn irgendwann eingeladen, hat ihm das präsentiert?

00:06:41: eine Kunde war begeistert.

00:06:43: Und dann kam irgendwann natürlich diese Frage ja, wie heißt das Produkt eigentlich?

00:06:46: Da hat er ganz schnell einfach gesagt.

00:06:48: Ja, das heißt Katzen-Schmausten!

00:06:50: Fanden alle super, wurde eingeführt ich glaube innerhalb von zwei Jahren tatsächlich zum Marktführer.

00:06:55: und heute ist alles Internationalisierung damals Europäisio.

00:06:59: also wurde da ein großes Event gestartet wo dieses Produkt eben nochmal gepusht wurden.

00:07:03: da wurden die ganzen Leute aus ganz Europa eingeladen.

00:07:05: Und da sind dann zwei Dinge passiert, die glaube ich mit unter einer der Gründe waren wenn nicht sogar der Grund warum wir heute hier zusammensitzen.

00:07:14: Nämlich in Italiener und Franzosen auf ihn zugekommen haben gefragt wie spricht man das eigentlich aus?

00:07:18: Da hat er sich schon gedacht ey okay gut.

00:07:20: Eigentlich hätte ihr denken können verschiedene Sprachen können dir das aber sei.

00:07:23: es drum ist jetzt so.

00:07:25: Dann kam irgendwann ein Anwalt auf hinzu.

00:07:26: das war eine Welt die ihm bis dato noch komplett verborgen geblieben ist und hatten nämlich gesagt Herr Kutter Sie können das nicht schützen!

00:07:32: Das ist ein beschreibender Namen.

00:07:34: Damit war diese Geschichte zu dem Zeitpunkt natürlich erst mal gestorben.

00:07:37: Mein Vater verärgert zurück, raus ins Auto gesetzt, bohr gut ins Lenkrad gebissen und hat sich dann eine entscheidende Frage gestellt nämlich... Sag mal wie kann es eigentlich sein dass wenn ich hier in Deutschland bin?

00:07:48: In Portugal, in Frankreich, in Spanien egal wo und ich bestelle einen Chivas oder ein Bacardi Dass ich obwohl ich die Sprache dieses Landes nicht spreche und dir auch nicht meine Sprache ich trotzdem über das identische Produkt kriege?

00:08:00: Der ist auf den Gedanken gekommen, dass es ja wohl in irgendeiner Weise Namen geben muss, deren Bedeutung wir definieren.

00:08:07: Und das war eigentlich der große Anfang, wie das alles losgingen.

00:08:11: Der Durchbruch war ja aus dem Jahr neunzehnt sechsten achtzig, wenn ich mich richtig erinnere.

00:08:15: da hatte zusammen eine Zeit Opel angerufen weil die Nachfolge für den Asconer gesucht hatten.

00:08:20: Er damals, wie er immer so schön sagt die wichtigste Entscheidung seines Lebens getroffen.

00:08:23: Die hatten ihn angerufen und er hat so ein bisschen erklärt was er macht.

00:08:26: Und Jesus machen sie mal einen Kostenvorenschlag... ...und den hat er dann auch gemacht.

00:08:29: Damals war das lächerlich.

00:08:30: Das waren glaube ich ca.

00:08:30: twenty-fünftausend Mark.

00:08:32: Da hat Ubel gesagt ne es ist uns zu teuer!

00:08:34: Und die Entscheidung die er getroffen hatte war?

00:08:36: Ne ich gehe lieber draußen in die Straße kehren bevor ich jetzt hier meine Honorat drücke.

00:08:40: Sechs Wochen später haben sich natürlich wieder angerufen ja Herr Gutter wir haben's durch also de facto sind umprobiert und ist nix bei rumgekommen haben ihn beauftragt und das Resultat dessen war dann der Opel Vectra, das erste Auto mit einem wirklich kreierten artificiell nahem.

00:08:55: Und dann ist halt natürlich die Presse losgestürmt weil die alle wissen wollten was ist das?

00:08:59: Wer ist dieser Kerl?

00:09:00: Was macht er da eigentlich?

00:09:02: So hat es ganzer dann bis heute sein Lauf genommen.

00:09:07: Julia, du bist ja wirklich mit diesem Beruf aufgewachsen.

00:09:09: Wenn die anderen in der Schule gesagt haben, mein Papa ist Polizist oder Feuerwehrmann hast du gesagt, mein Papar macht Namen?

00:09:15: Aber trotzdem bist du ja nicht einfach straight da reingegangen.

00:09:18: Du warst ... Hast auf der Ranch gearbeitet, Landschaftsgärtner, Immobilien, Tankfahrt, Barkeeper im Baden-Baden und dann triffst du an einer Nachtschicht deine heutige Frau und plötzlich hört ihr klar ich will ein Leben das zusammenpasst.

00:09:31: Nimm uns mal mit, warum dieser Umweg und was war am Ende der Punkt an dem du gesagt hast?

00:09:36: Jetzt steige ich wirklich ein.

00:09:38: Was heißt Umweg?

00:09:39: Ich wusste eigentlich nie wirklich, was ich machen sollte!

00:09:43: Ich war immer in der Schulzeit – ich weiß noch als Kind mein Traumberufer – immer Kfz-Mechaniker habe aber wieso auch immer relativ früh gemerkt dass sich die komplette Autoindustrie immer mehr in diese Richtung Elektronik entwickelt.

00:09:53: Was mechanische Teile angeht und das Verständnis, da bin ich sehr gut.

00:09:55: Aber ich schaff's auch wirklich aus einer digitalen Urne Bombe zu bauen weil ich keine Ahnung hab von Elektronik.

00:10:00: Da bin ich überhaupt nicht bewandert.

00:10:01: Von daher gesehen war es sehr früh klar für mich dass das hobimäßig wahrscheinlich was wird so an Oldtimer'n basteln und alles Schönen?

00:10:08: gut aber beruflich... Das wird nix.

00:10:11: Also da mein Plan A gescheitert war habe ich einfach gesagt ich muss jetzt mal rumprobieren Ich musste mal gucken was ist eigentlich alles gibt weil sich alles machen kann?

00:10:19: Habe ich irgendwo einen Talent für Und habe mich deswegen da überall dann einfach durchprobiert.

00:10:24: Mein Vater habe ich immer begleitet, weil ich das was er gemacht hatte sehr interessant fand.

00:10:29: Dadurch dass er und ich aber eben relativ große Altersdiskrepanz haben war zu den Zeitpunkten eigentlich nie klar, gut kann der das macht?

00:10:37: Der das weiter?

00:10:38: Wenn ja möchtet es überhaupt bitte des Familienunternehmen übernehmen.

00:10:41: Von daher gesehen habe ich dann einfach immer verschiedene Zwischenstops gemacht um zu gucken, was liegt mir denn?

00:10:45: Was macht mir Spaß?

00:10:46: Was kann ich denn langefristig machen?

00:10:49: Wo ich meine Mitschüler immer auch bis heute wirklich zu tiefs beneidet habe, ist zur Richtung Abschluss die Fussten irgendwo zum größten Teil alle was sie machen wollen.

00:11:00: Und ich hatte das nie!

00:11:01: Natürlich wünschten wir heute noch dass ich so blödes auch klingt vielleicht was anständiges gelernt hätte... Aber es hat sich nie irgendwas ergeben wo ich wirklich gesagt hatte Das ist genau das was ich jetzt machen will Und dadurch habe ich immer wieder rumgejuckt, einer meiner letzten Stationen war eben witzigerweise hier in Baden-Baden das Hamilton wo ich Barkeeper gewesen bin.

00:11:20: Was eine Welt für sich ist hat mir riesenspaß gemacht ganz tolles Umfeld auch ganz ganz tolle Beruf auch Riesenrespekt für alle die den heute noch ausüben.

00:11:27: da gehört richtig was dazu.

00:11:28: aber wie es dann eben manchmal so ist bin ich einkaufen gewesen damals im CT und hab' dann dort einen...ich sag's jetzt mal ein Mädel gesehen.

00:11:39: Das fand ich auf Anhieb unfassbar, ich sag's jetzt mal sympathisch.

00:11:43: Und dann... Ich schrie mich eigentlich fast dafür!

00:11:45: Ich hab sie ganz ganz plump angesprochen und hab einfach nur gesagt, Hi, hör ma zu, ich find dich süß, gib mir doch mal deine Nummer.

00:11:51: zu meiner Überraschung, hat sie es tatsächlich getan?

00:11:54: Und ich meine, das war zwei Tage nach unserem ersten Date habe ich meinen damaligen Chef angerufen und hab gesagt, hey, hörma zu du, es tut mir leid, ich kann heute nicht kommen und sonst übrigens auch nicht.

00:12:02: Gönnigungen kommt noch.

00:12:03: Weil ich mir einfach irgendwo gesagt hätte, ich hatte ein Bauchgefühl, dass ich mich immer verlassen.

00:12:07: Und mein Bauchgefühl hatte mir damals gesagt, hör mal zu da ist irgendwas.

00:12:10: das kannst du nicht erklären.

00:12:11: Aber du bist ein absoluter Volltrottel wenn ihr die Chancen hier wahrnimmst.

00:12:14: Ja dann war die Entscheidung relativ klar.

00:12:16: Ich hab gekündigt bin dann als letzten Stopp bevor ich ins Unternehmen eingestiegen bin bei einem Bekannten in den Friseursalon gegangen und weiß ich irgendwann kam dann so wirklich bei mir die Eingebung der ich gesagt habe.

00:12:25: Das ist aber eigentlich bisher ein bisschen doof ne?

00:12:28: So seit geschätzt fünfzehn Jahren begleitest du eigentlich deinen Vater einen gestandenen Geschäftsmann.

00:12:33: Du kriegst alles möglich aus diesem Beruf mit von einem der versiertesten Menschen in diesen Beruf, bist im On-Hand Training dabei und es macht dir Spaß.

00:12:43: Was machst du hier denn eigentlich?

00:12:45: Dann gab's diese Moment wo du zu deinem Vater gegangen bist und gesagt hast okay jetzt wirklich mal wie ich sage immer so schön Butter bei den Fischern.

00:12:51: oder jetzt ernst du machst das seit Jahrzehnten.

00:12:54: Ich will das jetzt wirklich richtig lernen.

00:12:56: Wie hat dieses Gespräch aus gesehen Und was war denn überhaupt zu eurer erster Schritt, als es wirklich los ging zwischen euch beiden?

00:13:03: Dass du sagst okay ich habe jetzt meine ganze Station hinter mir.

00:13:05: Ich komme jetzt oder ich gehe in diese Fußstapfe und nicht will das weiterführen, was mein Vater gegründeten aufgebaut hat.

00:13:12: Also das Gespräch war tatsächlich eigentlich relativ locker!

00:13:17: Ich hatte ja eigentlich aus...ich sage es mal so eher unschönen Gründen trotzdem das große Vergnügen dass ich eigentlich mein gesamtes Leben nur mit meinem Vater aufgewachsen bin.

00:13:26: Wir haben zusammen gewohnt, wir haben zusammen gekocht.

00:13:28: Wir waren zusammen im Urlaub und haben zusammen gearbeitet.

00:13:30: Alles eigentlich immer Hand in Hand.

00:13:32: Und ich bin dann an dem Tag eben einfach abends zu ihm gegangen.

00:13:36: Ich muss mal mit ihr schwitzen, das war ja klar so.

00:13:39: Komm her, wird schon ein Bier zusammen.

00:13:41: was gibts denn?

00:13:42: Da habe ich mir einfach ganz stupide angeguckt und hab gesagt... ...ich habe meinen Job jetzt gekündigt bis Ende des Monats und ich will dass du mich anstellst!

00:13:52: Er hat mich erst mal ein bisschen verdutzt angeguckt, wie man es jetzt gekündigt und anstellen habe ich gesagt.

00:13:59: Ich will das zu mir alles beibringst was ich noch nicht weiß.

00:14:02: Ich weiß ich hab dich jetzt lange begleitet, ich bin bei vielen Sachen dabei gewesen, ich war auch schon bereits mit vielen Projekten involviert.

00:14:07: Ich weiss aber eben auch dadurch dass ich ja noch andere Jobs hatte oder generell einfach mal unterwegs gewesen bin, dass ich auch nicht alles mitbekomme was er da im Büro macht oder auf diversen Terminen verschiedene Telefonate e-mails.

00:14:19: Ich wusste natürlich, dass er immer viel Kontakte mit Anwälten hatte.

00:14:21: Das war immer was das mir bis zu dem Zeitpunkt eigentlich wie eine verschlossene Tür immer vorkam weil ich halt wusste, dass es tut.

00:14:28: Ich wusst aber nicht genau, was er mit diesem Anwältem sprich.

00:14:30: Wofür sind die gut?

00:14:32: Warum brauchen wir die oder ja auch tatsächlich relativ simple Recherchen sag' ich jetzt mal bis hin zu wirklich sehr tiefgehenden Recherche Weil ich ihm einfach gesagt habe ich weiß, dass du das alles machst Aber ich weiß nicht wie das funktioniert!

00:14:46: Ich will das aber wissen Und dafür will ich jetzt einfach der Stuhl mich anstellen.

00:14:51: Wir hatten dann nochmal ein separates Gespräch über Gehalt, weil er gesagt kommt, wenn du mich anstellst, will ich auch Geld dafür?

00:14:56: Weil ich arbeite ja für dich!

00:14:59: Da sind wir uns glücklicherweise einig geworden.

00:15:01: Er war am Anfang sehr verdutzt aber ich habe dann irgendwo aufgemerkt, er war glaube ich auch sehr glücklich irgendwo...

00:15:07: Na klar, wenn der Sohn dann doch ins Business einsteigt und das übernimmt.

00:15:10: Aber dann lass uns doch mal über das reine Handwerk sprechen!

00:15:13: Mich würde interessieren wie man eigentlich zu diesen Namen kommt, wie das funktioniert?

00:15:18: Ist das Brainstorming in einer Gruppe, sitzt du dann irgendwo draußen allein und guckst aufs Grüne, wachst du nachts auf und dann fällt dir ein Name ein.

00:15:25: ist das ein Bauchgefühl?

00:15:25: also wo, wie kommst Du auf diese Ideen?

00:15:27: Nimm uns doch nochmal mit, wie es funktioniert.

00:15:30: Das ist tatsächlich sehr schwierig zu erklären weil es hat so viele Ebenen, es besteht... Eigentlich aus allem.

00:15:37: Also es ist so, das Kernteam, wenn ich jetzt meinen Vater zum Buch stand, ist Rausrechte besteht nur aus mir Selma weil das was in meinem Kopf abgeht, dass kann ich nicht reproduzieren, das kann sich nicht outsourcen auf jemand anderen.

00:15:50: aber eigentlich ist es so wie ich stehe morgens auf Ich bin im Büro bzw.

00:15:54: ich steh auf mach die Kinder fertig Kindergarten etc.

00:15:57: dann gehe ich danach ins Büro und dann sitze ich eben da Und denke wirklich einfach nach.

00:16:03: Es kommt immer darauf an welches Projekt ich gerade bediene oder welche Projekte ich grade bediene und welchen Zweck dieser Name erfüllen soll.

00:16:12: Weil wir reden von verschiedenen Ebenen, ne?

00:16:14: Ich sage immer es gibt vier Arten von Namen.

00:16:16: Es gibt beschreibende Namen, es gibt Namen in klaren Assoziationen Es gibt artifizielle Namen Und es gibt verbrauchte Namen.

00:16:22: Verbrauchten Namen sind natürlich Sachen die wir alle kennen Von Royal bis... Also das wo überall drauf steht Mit solchen Sachen befassen wir uns erst gar nicht.

00:16:30: Artifizielle Namen Das ist das was ich sehr gerne mache.

00:16:32: Das sind wirklich diese Kunstworte diese freie erfundenen Namen.

00:16:37: Wie ich aus sowas komme, kann mich bei Gott nicht beschreiben auch wenn ich es gerne würde.

00:16:39: die beste Erklärung die ich dafür irgendwann mal für mich gefunden habe ist Es war jetzt hochgestochen kling.

00:16:44: aber ich sehe mich da immer im Vergleich zu den Komponisten der versucht mit Noten eine Melodie zu schreiben die eine gewisse Emotion hervorruft.

00:16:52: und genau das gleiche versuche ich eben mit der Klangfolge vom Buchstaben die in dem Fall meine Note sind In einer Art von Phonetik das zu erzeugen was ich möchte was dieser Name kann Was dieser Name können muss.

00:17:05: Es gibt auch semi-deskriptive Namen

00:17:08: bzw.,

00:17:09: jetzt habe ich es vorhin gesagt, selbst vergessen, Name mit kleinen Assoziationen.

00:17:15: Wo man eben weiß ist das so eine Mischung aus den bestehenden Worten einem Kunstnamen, dass wenn man diesen Namen hört oder liest, dass man schon bereits ein gewisses Gefühl hat in welcher Richtung es gehen soll.

00:17:25: Aber es ist meistens einfach eine Mischung aus, ich mache mir meine Gedanken.

00:17:29: Ich lese irgendwas, ich sehe was im Fernseh.

00:17:31: kulturelle Hintergründe können sehr so viele haben geschichtliche Sachen die man sich vor Jahren mal durchgelesen hat oder einfach Sachen, die ihn interessieren.

00:17:38: also da das ist ein endloses Amesorium an Möglichkeiten aus dem er erzählen kann.

00:17:43: Cool!

00:17:44: Und jetzt noch mal Punkt wenn du diesen Moment genau beschreiben würdest woraus das klingt gut plötzlich?

00:17:51: Okay, dieses Wort dieser Name der trägt also da ist eine Substanz da.

00:17:57: Woran merkst du das dann ganz genau?

00:17:59: Also wurde sagt okay das könnte zu diesem Produkt oder diesen Automodell oder was auch immer passen.

00:18:04: und was ist denn diese eine Test die du für dich so im Kopf machst bevor du sagst den nehme ich jetzt mit in die Prüfung.

00:18:10: Also es ist tatsächlich eigentlich wie ein Kribbeln im Bauch wie so ein Vorfreude.

00:18:15: Also dieser Moment, wenn ich es jetzt vergleichen müsste für mich selber... Ich weiß nicht ob das irgendjemand nachvollziehen kann ist der Moment, wo man auf einer Achterbahn ganz oben ist?

00:18:26: Es geht gerade runter und man hat dieses kurze Gefühl dieser Schwerelosigkeit zu diesem Kribbeln im Bauch.

00:18:32: Wenn ich das habe dann weiß ich dass es richtig.

00:18:34: da bin ich mit dabei Das mitten die Prüfung nehmen, ich nehme mir nicht nur einen mitten.

00:18:38: Die Prüfungen meistens ist es ja so beziehungsweise in der Regel ist das so wenn ich zu einer Kundenpräsentation gehe da präsentiere zwischen drei und fünf Namen.

00:18:44: Die sind alle rechtlich vorgeprüft durch die Anwälte, Patentanwälter, Markenrechtsanwältel und eben auch durch alle Strap-Prüfungen bereits durch.

00:18:51: Welche Ich damit reinnehme?

00:18:53: Ist immer ein bisschen schwierig, da ich eine Liste erst mal kreieren muss wie bei einem Funnel wo ich weiß dass muss jetzt da rein... Wie's am besten beschreiben könnte ist tatsächlich mit einem Zitat von einer meiner Lieblings Comedians auch aus Berlin im Felix Lobrecht, der mal in seinen Podcast wunderschönerweise gesagt hat.

00:19:12: Also es drum ging die Definition von Perfektion zu finden.

00:19:16: Perfektes etwas dann nicht wenn man noch was hinzufügen ist sondern wenn wir nichts mehr wegnehmen kann und daran versuche ich mich immer zu orientieren.

00:19:24: Das heißt wenn ich da meine Liste habe, die ich drunter schreibe, einen Namen wo ich dann schon mal interne Vorrecherchen gemacht hab das ich weiß wie er bleibt welcher geht... Wenn ich dann versuche rauszustreichen Und ich merke aber eigentlich, den solltest du dann doch schon mit drin haben.

00:19:38: Ich meine wenn er durch die Recherchen rausfliegt okay Aber ansonsten weißt du es ja nicht Wenn ich diese Liste habe und ich weiß ich kann eigentlich keinen mehr davon wegsprechen.

00:19:45: Dann kommt eben nochmal dieses Bauchgefühl wo ich weiß ok jetzt Jetzt hast Du die Settles für die Anwälte Jetzt haste die Sättles für Sprachprüfungen Für die ganze Folie Language Text etc.

00:19:54: Die muss jetzt raus.

00:19:55: Eigentlich so.

00:19:56: Das heißt nimm uns noch mal mit dir diesen Prozess.

00:19:58: Es kommt neuer Kunde zu dir und sagt wir haben Produkt XY.

00:20:02: Wie läuft das denn wirklich ab?

00:20:04: Also zu Beginn sage ich immer von Anfang an entweder ich oder Sie schicken mir erstmal NGA, damit man über alles offen reden kann.

00:20:10: Weil ansonsten macht es überhaupt keinen Sinn.

00:20:12: Dann mache ich mit dem Kunden einen Termin aus wo ich zu ihm ins Haus fahre.

00:20:16: Mir ist auch egal wo der Kunde sitzt.

00:20:19: Das kann in Baden-Baden sein das kann in Hamburg sein und es kann in Japan sein.

00:20:21: Es hat mal alle schon.

00:20:23: Ich bin dann beim Kunden selber und halte erst einmal unseren Firmen intern im Vortrag Über die Bedeutung von Markennamen, Mäutungen, zukünftigen Marketing Einfach damit die Leute alle auf den gleichen Wissen stand sind.

00:20:33: Das sind teilweise keine niedrigen Honorare, die ich aufrufe und wenn da eben ein Geschäftsführer in Vorstand etc.

00:20:38: sitzt und er kriegt das alles mit oder ist manchmal vielleicht gar nicht dabei sondern kriegt nur das Angebot und der Breite dann denkt er sich ja ist hier enghänsefüßchen nur ein Name.

00:20:46: warum soll ich dafür so viel Geld bezahlen?

00:20:48: Dann scheitern solche Projekte eben meist weil die Leute nicht wissen was an Aufwand dazugehört.

00:20:53: D. h., ich gehe dorthin halte erst mal meinen Vortrag und lerne den ganzen Leuten die da involviert zum Persönlich kennen.

00:20:58: Ich nenne es immer so, weil ich eben vom Dorf komme.

00:21:00: Ich muss jemandem die Hand richtig geben, ich muss in einem Unternehmen sein.

00:21:04: Wie riecht es?

00:21:05: Wie reagiert ihr auf

00:21:06: mich?".

00:21:07: Wenn ich einen größeren Unternehmen bin... ...ich fahre mit dem Fahrstuhl auch gerne einfach um eine falsche Etage und mit Absicht steig aus und guck mal wie regieren die Leute eigentlich auf mich!

00:21:14: Ist einer so höhere, was machen sie hier raus?

00:21:16: Verschritte oder so?

00:21:17: Hallo kann ich Ihnen helfen?

00:21:18: haben Sie sich

00:21:18: verirrt?!

00:21:19: Weil daran merkt man schon relativ viel wie dieses ganze Unternehmen eigentlich tickt.

00:21:22: Dadurch dass ich ein Unternehmen ja auch immer ein bisschen wieder Personen behandeln muss Wenn dieser Vortrag gelaufen ist, dann gehe ich direkt anschließend ins eigentliche Briefing mit dem Kunden.

00:21:31: Da will ich genau wissen was macht unser Produkt eigentlich so einzigartig?

00:21:33: Ich lasse mir alles in Detail erklären im Optimal Fall wenn es ein haptisches Produkt ist, das sich mir sowas geben oder ich lasse mich da hinbringen wo es ist.

00:21:39: Wenn es nicht haptisch für das Produkt ist.

00:21:41: lass ich mir präsentieren zeigen was auch immer die Möglichkeiten sind.

00:21:49: Ist ein eigener Patentanwalt, eine eigene Juristerei oder eine eigene Abteilung dafür im Haus?

00:21:54: Oder sollen wir unseren Freien Anwalter für konsultieren.

00:21:57: Welche Warenklassen müssen wir bespielen bzw.

00:21:59: müssen wir recherchieren auch wegen den Anmeldungen und welche Länder müssen wir denn recherchiert werden?

00:22:04: Wenn ich diese ganzen Informationen habe und das Briefing gelaufen ist dann kann ich eigentlich wirklich in neunundneunzig Prozent der Fällen am Ende dieses Gesprächs den Kunden auch sagen können wir zu vom Honorar bewegen wir uns in der Range von bis.

00:22:16: wenn ich wieder zurück bin schreibe ich einen Angebot.

00:22:18: Das schicke ich dem Kunden dazu, wenn es akzeptiert wird.

00:22:20: Es ist auch nicht so dass sich einfach wild anfangen Namen zu kreieren sondern innerhalb von sieben bis zehn Tagen erhalten die etwas von mir.

00:22:26: das nennen wir Projektreport.

00:22:28: Kann man sich vorstellen wie ein kurzes Brief in dem ich versuche kurzes Formen zusammenzufassen wie ich das Briefing verstanden habe.

00:22:33: Ich meine jeder von uns kennt es.

00:22:35: Wir können mit Personen lange reden aber wenn er sich dann gegenseitig schreibt fängt man manchmal an zwischen den Zahlen zu lesen und merkt vielleicht auch mal Ah!

00:22:41: Ich glaube da haben wir vielleicht ein bisschen andeinander vorbeigesprochen oder da hat er mich vielleicht falsch verstanden.

00:22:45: Das heißt es dient eigentlich wie eine Sicherheitsinstanz Auch deswegen, weil dieser Projektreport auch immer inklusive strategische Empfehlungen kommt.

00:22:52: Dass ich den Leuten sagen kann, auf die in die Weise will ich das jetzt angehen.

00:22:55: Also nicht nur Stuhl ein Weg sondern alles möglich offen halten.

00:22:58: Wenn diese Projektreports unterzeichnet ist und freigegeben ist, geht es um eigentliche Kreationen dann an wie fällen wir intern durch?

00:23:04: Ich konsultiere externe kreative also muss ich ganz offen zugeben.

00:23:08: Ich bin mit dem was ich mache zwar einer der Marktführenden Instanzen aber ich bin nicht arrogant.

00:23:14: Es kann sehr oft mal bzw.

00:23:16: es kann auch sehr gerne sein, dass ich irgendwo einen Namen zugeschustet kriege der zwar nicht tauglich ist aber mir vielleicht einen neuen Kreationsansatz bietet weil man ja auch nicht immer an alles denken.

00:23:25: wir führen auch Gruppendiskussionen durch darf man auch nicht verwechseln jetzt mit klassischer Markforschung wo Unternehmen gerne mal Millionen Euro da drin verbrennen sondern wir kreieren Mini-Gruppen in dem wir Projekte natürlich anonym und sehr diskret diskutieren um einfach mal Reaktion auf Namen zu kriegen.

00:23:39: wie sind die spontanen Reaktionen?

00:23:41: Wie ist die Akzeptanz, wie ist die Numerierbarkeit?

00:23:44: Da entstehen wirklich Mini-Märkte.

00:23:47: Wenn wir die ganzen Ergebnisse bei uns auf dem Tisch haben, plus diese ganzen Kreationen, dann wird diese besagte Liste von mir angefertigt um eben den Fit zu prüfen für das eigentliche Projekt.

00:23:55: Dann geht es in die ganzen Prüfungen.

00:23:57: Sobald diese Prüfung absolviert worden sind und ich die Ergebnisse habe stimm mich mit dem Patentanwälten einfach nochmal ab Und dann schreibe ich die Präsentation für den Kunden.

00:24:05: Wir visualisieren auch immer alle Namen die wir präsentierten weil man sieht einen Namen nie nackt Immer in Verbindung mit einem Produktunternehmen Auf einer Werbung, auf einem Banner.

00:24:14: Egal wie man sieht es immer als wäre es fertig weil nur so kann im Prinzip verstanden hier in gleichzeitig entscheiden.

00:24:20: am Ende von dem tag ist es nämlich nie so und das hatte ich in meiner ganzen laufbahn nicht mein vorder auch nicht dass eine sagt der Name ist richtig Es heißt immer er gefällt mir oder er gefälscht mich genau.

00:24:30: Aber erzähle mal schon Wie groß ist denn das risiko wirklich Dass ein name in einem anderem land kippt sprachlich, kulturell durch den Slang oder einfach durch Aussprache.

00:24:39: Also es gab ja schon so genügend Beispiele wo glaube ich auf manchen Fehler gemacht haben und auf einmal heißt das was Ja du, du schmunzelst schon Was ganz anderes.

00:24:47: wie prüfste das so dass in Ende ruhig schlafen könnt?

00:24:50: Und ist auf keinen Fall peinlich.

00:24:51: wird

00:24:53: also das riesige oder sowas passiert ist natürlich sehr hoch.

00:24:56: Ich sage jetzt mal wenn man halt nicht so arbeitet wie wir So offen bin ich.

00:25:01: Es ist relativ simpel.

00:25:03: Deswegen bespreche ich immer die Länderlisten mit den Kunden.

00:25:05: Ich sage immer, ich will wissen wo wird das Produkt diese Dienstleistung oder was auch immer vertrieben?

00:25:09: Nennt mir alle Länder, wo ihr seid oder auch wo ihr hin wollt!

00:25:13: Ich arbeite nämlich auf der ganzen Welt mit Sprachschnittslisten und Linguisten zusammen wie dann eben genau in jener Sprache für mich prüfen ist der aussprechbar?

00:25:20: können sich die Leute gut merken?

00:25:22: Hat der irgendeine negative Bedeutung, wie er ausgesprochen wird, klingt ja ähnlich wie ein Wort das bereits existiert.

00:25:27: Wenn ja ist es negativ?

00:25:28: spielt es vielleicht sogar auf des einen was wir wollen?

00:25:30: gibt's Wörter die ähnlich sind in den kulturellen Hintergründen die vielleicht eine Bedeitung haben und auch da wieder Ist es für uns zuträglich oder nicht?

00:25:37: Und das prüfen wir eben in jeder Sprache die uns vorgelegt wird um genau solche Sachen eben zu vermeiden.

00:25:43: Es gibt manchmal kleine Abweichungen die aber nicht schlimm sind.

00:25:45: also wenn ich wieder auf dem ersten Namen von meinem Vater ausgehe in der Automobilunit-Street der Vectra Schauen wir am Anfang mit V. Dann gibt es Leute, die sagen eben Bektra oder es gibt Leute, der sagen Fektra Es gibt diesen, es gibt jenes.

00:25:58: Das ist überhaupt nicht schlimm weil egal wie man's ausspricht Die Leute wissen immer in dem Moment sofort welches Produkt damit gemeint ist.

00:26:04: Das heißt kleine No-Osen sind überhaupt kein Problem.

00:26:06: Wenn man was nicht aussprechen kann Oder dann plötzlich negative Assoziationen und Bedeutungen im Spiel kommt Dann wirds natürlich problematisch.

00:26:12: Aber genau deswegen prüfen wir das so.

00:26:14: Wie ist denn das heute eigentlich?

00:26:15: Also jeder zippt ja eigentlich bei ChatGPT erstmal ein, gibt mir mal fünfzig Markennamen für mein Auto.

00:26:20: Gibt es Kunden die mit so einer Liste ankommen oder ist das Konkurrenz für dich oder hilft dir das vielleicht sogar?

00:26:26: Konkurrents nicht!

00:26:28: Ich weiß noch als das Thema hier zum ersten Mal in Deutschland bei uns wirklich groß geworden ist habe ich auch erst einmal mit den Ohren geschlackert weil es war völlig neu, ich wusste was dieses Ding plötzlich kann.

00:26:35: und dann macht man sich Gedanken.

00:26:36: Da hab' ich bei uns einfach mal wirklich Feldversuche durchgeführt, ich hatte das ein halbes Jahr lang gemacht und bin zu einem Ergebnis gekommen überhaupt gar keine Konkurrence Weil es ist eigentlich fast genau fünfzig, fünfzig aufgeteilt in Namen.

00:26:48: die GPD ausspuckt beziehungsweise generell die KI.

00:26:51: Entweder sind die Namen gut problematisch aber nur weil sie überhaupt nicht recht schutzfähig sind da die Namen so nah an bereits existierende Namen angelehnt sind das eben kein Markenschutz besteht weil diese KI kann ja auch nur das wiederholen was ihr kennt oder man promptet wirklich so lange darum dass mein Name hat der markerechtlich durchgeht, aber dann auf gut Deutsch gesagt.

00:27:13: also wirklich so beschissen ist dass das eigentlich keiner will.

00:27:16: Wie ich es benutze ist eigentlich genauso wie vor zwanzig dreißig vierzig Jahren als das Unternehmen angefangen hat.

00:27:21: damals hieß es halt einfach nur Computersoftware.

00:27:23: Ich kreiere Namen erstelle mir eine Liste aus den Kreationen die ich gemacht habe für diese KI mit Prompts die wir generiert haben und lasse die auf spezielle Weise nochmal durchmischen um damit bzw.

00:27:33: Mit diesen Ergebnissen noch mal in ne neue Kreativphase zu gehen.

00:27:37: In solchen Prozessen halt sehr oft.

00:27:38: Man denkt nicht immer über jede Buchstabenkombination nach, auf manche Sachen kommt man einfach nicht und da ist es manchmal eine ganz gute Hilfe wie so ein Schlagpartner.

00:27:48: So benutzen wir künstliche Intelligenz eigentlich.

00:27:52: Das Unternehmen auf mich zukommen mit einer Settlist von Nambus HS hier die haben wir über KI gemacht, ist jetzt ein paar Mal vorgekommen eher selten aber... Die Male, wo es vorgekommen war, war eigentlich auch nach Herr Koller.

00:28:03: Also wir sehen uns da wirklich nicht sicher.

00:28:04: Können Sie da vielleicht auch mal kurz zuhör schauen?

00:28:06: Aber dann hat sich das Thema...

00:28:07: Wenn die schon sagen, wir sind uns nicht sicher und nicht ein Gefühl für irgendein Name haben, dann

00:28:11: funktioniert

00:28:12: das.

00:28:12: Ja also

00:28:12: ich bin noch so offen wenn irgendjemand zu mir kommt und da ist ein Name dabei den ich nicht gemacht habe aber der ist gut.

00:28:17: Dann sage ich auch einfach Der ist gut!

00:28:18: Da gehe ich da noch nicht mehr ran weil wenn er mir gefällt kriegst du ihn auch nicht besser hin.

00:28:21: Ich würde schon mal direkt auf die nächsten Beispiele gehen.

00:28:24: Zwei Namen, zwei Wege, Rolandika und Panamera.

00:28:28: Du sagst ja so schön ein Name muss nichts bedeuten.

00:28:31: wir geben ihm die Bedeutung.

00:28:33: Wenn du das ganz praktisch erklärst was heißt es denn im Alltag?

00:28:36: Was ist das, was dir einen Namen so mitgibt damit er später auch trägt

00:28:43: Ja also eine Name muss nix bedeuten ist eigentlich das Credo und das Witzige is... Wir machen das eigentlich tagtäglich jeder von uns ohne dass wir's merken Und zwar, wenn wir uns jetzt hier dann so gegenüber sitzen.

00:28:54: Wir tauschen unter Revisitenkarten aus, steht oben der Unternehmensname und da drunter steht unser Name.

00:28:59: Da steht daneben Matthias Bickermann, da steht Julian Gottler, steht Jessica Sander... Aber keiner dieser Namen kann ja eigentlich erklären was wir machen?

00:29:05: Das ist ein absolut freier Name ohne Inhalt, ohne Bedeutung!

00:29:09: Aber wie es dann auf der Revisitenkarte darunter steht die

00:29:11: Funktion?!

00:29:13: Das ist das, was wir versuchen wollen immer zu erreichen, dass wir Namen kreieren dessen Funktion wir selber beziehungsweise unsere Kunde bestimmt.

00:29:20: So funktioniert es auch im Alltag.

00:29:22: Gut, Rolandika und Panamera sind jetzt halt natürlich zwei sehr kontrere Namen.

00:29:26: Weil der eine ist also wirklich völlig artificiell und der andere hat Historien!

00:29:31: Bei Rolandika ist es so dass immer sehr stolz drauf der Name für den Wasserpark des Europaparks.

00:29:36: Das ist ein Name bei den Recherchen die man damals angestellt hatten, den kannte selbst Google nicht.

00:29:40: Das heißt das war was absolut Neues.

00:29:43: Und da wussten wir, das ist ein Goldtreffer was wir auch so ein bisschen mit dem Namen bezwecken wollten, weil eben phonetisch dieses rollende R am Anfang Ollantica, Ollanteca.

00:29:50: So bis in die Wellen im Hintergrund diesen ganzen Themenbereich den es anspielen soll und in dieser Kreationsphase ist dann eben dieser Name eingefallen.

00:29:57: aber haben wir natürlich super happy dass wir sogar gesehen haben alles klar Allmächtiges Google weiß nicht mehr über etwas gewesen Und da war das für uns eigentlich einen Goldtreffer.

00:30:06: also das ist tatsächlich ein Salock gesagt frei erfundener Name.

00:30:09: bei Panamera ist es tatsächlich anders der hat eine Bedeutung.

00:30:14: Und zwar war es damals so, ich weiß nicht zum wievielten X- Geburtstag bei Porsche.

00:30:19: Hatten die ein Sondermodell gebaut oder sei eigentlich ein Einzelstück war das damals wenn ich mich richtig erinnere und der war angelehnt an den nahemaligen Porsche Panamerikaner.

00:30:27: Jetzt war es aber so dass das Auto sehr gut angekommen ist.

00:30:29: Es wurden bisschen abgewandelt und sollten Produktionen geben eben mit diesem historisch trächtigen Namen-Dienst hatte.

00:30:34: jetzt kam aber sehr früh das Problem Dass die amerikanische Gesellschaft Pan American, Pan M Die Namensrechte für diesen Namen hat Und natürlich, klar wollten die nicht hergehen.

00:30:45: Also stand Porsche jetzt damals von einem sehr großen Problem.

00:30:48: also hat bei Goddardes Telefon geklingelt, Sachlage wurde uns erklärt, wir haben Spreaching durchgeführt und haben dann angefangen.

00:30:54: Wir sind auch in Porsche erschief gewesen, da haben sie das alles angeguckt aus Sachen eigentlich, die man nicht hätten sehen sollen.

00:30:59: Haben wir es immer erläugertig?

00:31:02: Wenn irgendwann Sie mal auf die Idee gekommen haben dazu ist, es wäre doch wirklich eine Schande so ein Fahrzeug mit einer Historie einfach um zu benennen!

00:31:10: Einfach irgendwas anderes draufzuschreiben.

00:31:12: Das haben wir gekrübelt, gekrübelt, gekrübelt.

00:31:14: Und irgendwann kam der Gedanke was ist wenn wir es schaffen den Namen Panamerikaner phonetisch so zu verkürzen dass er bei denen Leuten dies kennt immer noch die gleiche Assoziation hervorbringt?

00:31:28: Bei den Leuten dies nicht kennen also jüngere Generation beispielsweise trotz wirklich ein kleiner schöner Name da ist und wie einen Markennamen haben der richtig schutzfähig ist das wir alle drei Sachen miteinander kombinieren?

00:31:38: und so ist zum Schluss aus panamerikana panamera geworden.

00:31:42: Porsche war begeistert.

00:31:43: Hat das Ding genommen und bis heute sind wir stolz, dass im Hause Porsche die zwei erfolgreichsten Modelle diese haben, wenn man jetzt den neuen Album ausklammert, immer noch die zwei Modelle sind, die wir benannt haben – dem Phanometer an den Karrieren.

00:31:56: Du hast mir auch im Vorgespräch gesagt, gerade wenn es um Start-ups geht oder viele reden über Marketing, über die Kampagne in Übersichtbarkeit aber das Thema Branding wird wirklich halbherzig behandelt.

00:32:06: Warum ist das aus deiner Sicht so gefährlich?

00:32:09: Oh, da muss ich jetzt aufpassen, damit ich mich nicht wieder ein Rage rede!

00:32:11: Also ich bezeige mich ja immer absichtlich nicht als Agentur, weil ich biete keine Websites an.

00:32:16: Keine Logos, kein Design, keine CI.

00:32:18: Ich arbeite damit ausgewählten Partnern zusammen mit denen wir das gemeinschaftlich visualisieren und realisieren können.

00:32:24: aber jetzt persönlich von mir gibt es sowas nicht.

00:32:26: Weil kann ich einfach nicht!

00:32:28: Jetzt ist es aber natürlich so mit den ganzen Agenturen, dass ich halt einfach sehe junge Gründer und Gründeren die werden dazu gebombt.

00:32:36: Wir machen dir das geilste Social Media wir machen dir eine solche Webseite wir machen der YouTube Shorts wir machen hier Hins und Kunns und dies und das und hock und jenes.

00:32:44: Aber dieses wirklich dieser Kern des Ganzen ohne mit dem alle steht und fällt Der Markennamen, der Branding die Namensgebung.

00:32:51: Die Markenarchitekturen und die Markenstruktur wird völlig außer Acht gelassen.

00:32:55: Die wird wie so ein Nebenprodukt behandelt.

00:32:56: Da heißt ja das machen wir auch!

00:32:58: Und da ist für mich die Sache, warum?

00:33:00: das ist doch das Wichtigste?

00:33:02: Das ist das Thema, worum alles andere gebaut werden.

00:33:04: Du kannst das beste Marketingteam in der Welt haben.

00:33:06: wenn ihr nichts zum Vermarkten haben sitzt es auch nur rund um Drehenbäume hin und warten.

00:33:10: Natürlich gibt es ja studierte Leute im Marketing, die genau für sowas ausgebildet sind und wissen was sie tun.

00:33:15: Aber auch die brauchen entweder die Leitplanken oder diesen Grundbaustein mit dem die arbeiten können.

00:33:19: Ansonsten müssen die da auch nicht etwas sehen machen sollen.

00:33:21: Und bei Startups ist es eben gerade so... In der Regel ist es hier jemand, der wirklich ein Herzensprojekt von sich visualisiert realisiert.

00:33:26: Der sagt eigentlich okay ich will das jetzt nicht nach fünf Jahren zum Exit bringen sondern nein!

00:33:31: Das ist mein Schätzchen, das will ich machen, das macht mir riesen Spaß.

00:33:34: Ja okay gut wenn man mit der Leidenschaft dran ist dann müssen wir das aber auch ganzheitlich so behandeln Weil wenn du das so tust und wirklich erspahne sie, Zeit, Fleiß, Drehen, Blut, Schweiß da reinpackst.

00:33:43: Dann ist doch – wenn ich jetzt nicht ganz neben der Kappe bin – eins zu einer Ziele okay.

00:33:47: im Optimalfall wachsen wir noch mit unserem Produkt oder Dienstleistung über Deutschland hinaus!

00:33:51: Aber was ist, wenn ihr beispielsweise in Frankreich bist?

00:33:53: In Spanien denkt riesig in Korea, in Japan, in Mexiko aber dein Name bedeutet dort etwas Unfassbar Obzönes.

00:34:02: Dann bist du da gekillt!

00:34:04: Und das andere Problem, was du hast selbst, wenn du trotzdem in diesem Markt eintreten willst dann musst du's mit einer neuen Firma, mit ner neuen Marke machen.

00:34:10: Die gleiche Investition die dir jetzt über Jahre getätigt hast, musst du von vorne machen weil da drüben kennt dich keiner!

00:34:15: Du musst alles neu ausbauen!

00:34:18: Mir ist auch bewusst dass viele Start-ups gerade am Anfang nicht unbedingt die finanziellen Möglichkeiten haben also wirklich so ein richtiges Branding, so eine richtige Markennamenentwicklung durchzuführen.

00:34:26: aber auch da haben wir mittlerweile Wege gefunden wie wir den helfen können weil ich hab' mit achtzehn selber einen Startup.

00:34:32: Ich bin damit auf die Schnüsse gefallen und weiß welches Stolperstein es da gibt wie gefährlich viele Sachen eigentlich sein können, was man erst im Nachhinein weiß und hat mir deswegen so ein bisschen als Aufgabe gemacht.

00:34:43: Hören wir zu, Geld ist schön aber es ist jetzt auch nicht alles... Wir finden da eine Lösung!

00:34:47: Aber ihr müsst gewartet sein für das, was kommt?

00:34:51: Ja von dir kommt ja der Satz unsere Intelligenz muss Geld schlagen.

00:34:56: Macht das doch bitte mal für die Zuhörer von dem Podcast Ralf Barra.

00:35:00: Wie sieht das denn aus?

00:35:02: Intelligenz schlägt Geld.

00:35:05: Na ja relativ simpel.

00:35:06: Also selbst wenn ich jetzt von KMUs rede nenn mal Startups, die haben teilweise halt nicht zwei-drei Millionen Werbebudget mit denen die neue Produkte pushen können damit es jeder weiß.

00:35:16: Das heißt wir müssen einen klugen Weg finden wie wir die Aufmerksamkeit auf uns ziehen?

00:35:21: Mit im besten Fall minimalem monetären Einsatz!

00:35:25: Und wie funktioniert das?

00:35:27: Menschliche Psychologie, eins zu eins Neugier.

00:35:30: Jeder Mensch ist neugierig... ...das ist ja schön an Markenarms geben.

00:35:33: Ich mach' jetzt mit euch mal ein Beispiel.

00:35:36: Ich nenne euch jetzt mal einen Namen und einfach spontan mal die erste Reaktion, was ihr denkt, was das sein könntet.

00:35:40: Wie ihr handeln würdet, was es ist?

00:35:42: Der Name ist T-Uni.

00:35:43: T-I-O-N-Y.

00:35:44: Irgendwas

00:35:45: für ein Hund!

00:35:47: Nee, T-uni denke ich jetzt im ersten Moment irgendwie an irgendeinen Roboter.

00:35:52: Also eine verkindlichen Roboter irgendwas technisches, dem man so'n bisschen was Kindliches gibt... der daheim ist, kleiner Roboter hat ja irgendwelche Aufgaben abgenommen.

00:36:00: Ja

00:36:01: wenn du das so sagst,

00:36:02: passt.

00:36:04: Ist aber interessant, und zwar ich hab mit euch was gemacht ohne dass ihr es gemerkt habt.

00:36:07: Und zwar ich habe euch manipuliert!

00:36:10: Wenn wir unseren Kopf als Supercomputer vorstellen... ...hab' ich dem gerade ein File zugeworfen mit dem Namen Theonie.

00:36:14: der hat seine Runden gedreht und hat irgendwann gesagt file not found Das heißt?

00:36:19: Das löse ich dann nachhinein auf.

00:36:20: will ihr nicht viel verraten?

00:36:22: Wenn wir jetzt aus diesem Gespräch rausgehen und ich sage euch nicht was das ist damit spätestens wenn die Mikros aussehen oder morgen per WhatsApp oder wie auch immer irgendwann die Frage kommen wird Julien jetzt sag mal was ist denn das eigentlich?

00:36:33: Und das ist der entscheidende Punkt.

00:36:35: Ich habe keinerlei Geld verwendet, ich hab nur mit der Neugier den Menschen gespielt!

00:36:40: Ich hab denen was gegeben, was sie nicht kennen und weil sie es nicht kennen wollen.

00:36:44: Sie wissen, was das ist... ...und wenn's beispielsweise so ein Name ist, dann passieren am Anfang genau solche Sachen die ihr gemacht habt.

00:36:50: Der Mensch versucht in irgendeiner Weise mit Sachen zu verknüpfen, die er bereits kennt, weil er einfach verzweifelt nach Informationen ringt.

00:36:58: Dadurch dass aber keine Krieg kann er nur auf das zurückgreifen, was er bereits kenne, ähnlich wie eine KI.

00:37:03: Jetzt bin ich natürlich in dieser einzigartigen Position, dass sich diesen Namen die Bedeutung geben kann, die Ich definiere.

00:37:10: Und das ist das Einzige Artige an der ganzen Geschichte.

00:37:12: Das heißt Intelligenz muss Geld schlagen!

00:37:15: Wir müssen einen Weg finden wie wir die Aufmerksamkeiten des Interesses der Leute auf uns unser Produkt unsere Dienstleistungen unsere Services oder was auch immer sich dann dreht kriegen ohne dass wir versuchen die Ganzen Big Player mit Werbung und alle möglichen auszustechen weil das Budget ja mehr jenich.

00:37:29: So, und was ist es jetzt?

00:37:31: Das freu ich euch da noch.

00:37:33: Jetzt bin ich fris!

00:37:35: Also bevor wir gleich noch zum Abschluss kommen, habe ich zum Bringing noch eine Frage, weil das ist auch immer die Spannung – wo geht die Reise denn hin?

00:37:43: Du bist ja gerade auch dabei, euer Portfolio zu erweitern...

00:37:46: Ja.

00:37:46: ...also nicht nur Namen zu entwickeln sondern Kunden auch länger zu begleiten.

00:37:50: Markenarchitektur, strategischer Ausrichtung….

00:37:53: Was ist da genau dein Plan und wie soll Gotha Brands in Zukunft aufgestellt sein?

00:37:59: Also eine große Neuerung, die ich eingeführt hatte.

00:38:01: Da weiß ich noch, da hab' ich mit meinem Vater relativ lang drüber gesprochen weil er zu Anfang nicht großer Fan von der Idee gewesen ist.

00:38:08: Ich habe es dann aber trotzdem durchgesetzt und er musste mir dann zustimmen.

00:38:11: Die Idee doch gut war!

00:38:12: Ist das wir wirklich in einer Art Unternehmensberatung gegangen sind?

00:38:16: Also Nicht Zahlen getrieben wie man's kennt KBMG

00:38:18: etc.,

00:38:19: sondern wirklich wieder strategisch aus Branding-Sicht.

00:38:29: was ihr aktuell in eurem Produkt- und Dienstleistungsportfolio habt, als auch was ihr die nächsten zwei drei Jahre beispielsweise plant.

00:38:35: Ich schaue mir den Umfang des Ganzen an, erstelle anhand des Umfangs ein Angeboten wenn es unterzeichnet wird, analysiere ich das ganze strategisch aus Branding Sicht inklusive Wettbewerbsanalyse, ich gucke wo läuft alles hin?

00:38:47: Wo will das Unternehmen hin?

00:38:49: wie verhält sich der Wettgewehr?

00:38:50: Was gibt's für Vergleichprodukte?

00:38:51: Was gibts für Neuerungen?

00:38:53: Das mündet dann zum Schluss in dem Executive Report, den ich auch persönlich präsentiere.

00:38:57: Also ich schicke mir einfach nur Sachen raus und mache die Sachen gerne noch selber, indem ich aufzeige wo ich aus meiner Sicht mit meiner Expertise und anhand der Wettbewerbsanalyse wirklich darlegen kann dass wenn wir mit dem richtigen Branding einen richtigen Stellschrauben drehen wie ein völlig neues USP für euch in eurem Marktsegment vielleicht sogar eine neue Benchmark schaffen können um hier einfach wieder Alleinstellungsmerkmale zu kreieren und unseren Kunden im Wett bewerben Vorteil zu verschaffen.

00:39:21: Das ist eine der großen strategischen Dinge, die wir machen.

00:39:24: Also wenn ich denen jetzt sage, sie haben jetzt zehn Produkte da bin ich auch ganz offen wo ich beispielsweise sage okay, wir haben dazu Produkte eins bis acht Lasset wie es ist.

00:39:32: das Geld was ihr hier im Branding-Involved investieren würdet steckt es lieber ins Produkt.

00:39:35: macht irgendwie ein neues Facelift oder wie auch immer.

00:39:38: aber bei neun und zehn Da bin ich mir relativ sicher dass wir hier komplett neues USB kreieren können.

00:39:44: Und das Schöne dabei ist, wenn man das über Branding steuert hat man ein kommunikatives Element Wo auch der Wettbewerb die Konkurrenz einfach nachziehen kann.

00:39:51: Die können ich sagen, ja das haben wir auch weil sie es A nicht haben und B über das Branding dadurch dass für unseren Kunden ja dann geschützt ist.

00:39:56: Auch rechtlich gar nichts sagen dürfen, dass die das auch haben.

00:39:59: Das heißt wir schaffen hier im Wettbewerb wieder einen psychologischen Vorteil, also angenommen ich würde jetzt zum Beispiel irgendwo ein Produkt erwerben wollen.

00:40:07: Ich gucke mir mehrere Unternehmen an weil ich vergleiche auf Preise Und wenn ich aber der Anbieter bin der teurer als der andere muss ich das in irgendeiner Weise rechtfertigen.

00:40:13: Wenn der jetzt sagt Ja wir sind die besten Dann sagt der andere Jörg ist immer auch ein bisschen billiger.

00:40:18: Das heißt, im Schluss reduziert sich immer nur auf den Preiskampf.

00:40:20: Wir wollen unsere Kunden hier dahin bringen, dass sie es nicht auf dem Kreispreiskampf einlassen müssen!

00:40:24: Das heißt wir geben denen mit unseren Toolen und unserem Know-how mit dem was wir machen etwas mit womit die teilweise einfach Preissteigerungen oder höhere Preise rechtfertigen können.

00:40:33: weil's dann heißt ja wir wissen das wir mehr kosten.

00:40:35: aber wir kosten mehr weil unser Produkt hat das den einzigartigen XY Mechanismus beispielsweise.

00:40:43: der ermöglicht ihr folgendes und dann kommen eben die ganzen Benefits runter.

00:40:45: Dann ruft er beim Konkurrenten an sagt habt ihr das auch?

00:40:48: Da passieren zwei sehr, sehr interessante Sachen.

00:40:50: Erstes mal der Konkurrenz sagt ne was ist das?

00:40:52: Das heißt beim potentiellen Kunden macht's im Kopf klicken und er sagt ach guck mal die sind schon so weit dass deren ihre eigene Konkurrence doch gar nicht weiß was sie machen.

00:40:59: Und das zweite ist die können halt nicht sagen ja haben wir auch!

00:41:02: Das heißt wir lösen in dem Moment ganz gezielt wirklich einen unfassbaren Mechanismus aus den wir relativ simpel gesteuert haben.

00:41:13: Es sind natürlich sehr, sehr viele Zahnräder die ihr in der Lande greifen müssen.

00:41:17: Allein schon beim Branding aber das auch nur mal wieder zu diesem Thema Intelligenz muss Geld schlagen.

00:41:22: Das andere was wir natürlich auch machen ist jetzt mittlerweile strategische langen Zeitbegleitung unserer Kunden gerade was Markenarchitektur und Markensstrategie angeht.

00:41:29: Sehr schön.

00:41:29: Jetzt würde ich doch gerne auf das Thema zu sprechen kommen, dass sich ja eine Anmoderation schon angetießt habe.

00:41:34: Du hast zwei Kinder?

00:41:35: Ein Junge und ein Mädchen.

00:41:36: ne?

00:41:36: Genau!

00:41:37: Ja

00:41:37: du erfindest beruflichen Namen.

00:41:39: wie war das Zuhause?

00:41:40: ist da der Kreativ-Modus angesprungen?

00:41:44: oder hast du gedacht bitte nicht noch im Projekt?

00:41:46: Der ist sofort angesprung.

00:41:48: Sofort.

00:41:49: Ich hab hier also meine Tochter ist die ältere.

00:41:52: Die ist jetzt im Oktober vier geworden.

00:41:54: mein sohn ist etwas über anderthalb Und als unsere Tochter auf dem Weg war war richtig so, wie nennst du die jetzt?

00:42:00: Er ist natürlich bei mir.

00:42:01: Jede sind nachts angesprungen und hab da rumgedacht und rumgemacht.

00:42:05: Meine Frau hat aber gesagt, gut Schatz, jetzt bleiben wir mal bitte ein bisschen auf dem Boden.

00:42:08: Also mit unserem Kind hier in den Patentieren lassen.

00:42:11: Weil ich sagte okay alles klar, ich mach mir meine Gedanken.

00:42:14: irgendwann hatte ich so eine Liste.

00:42:15: sie hat ja ne Liste mit Namen, die wir schön finden.

00:42:17: zum Schluss es ist der Name geworden, den man eine Frau wollte einfach weil er sich wirklich nachgegeben hatte.

00:42:22: Ich bin zum Schluss dar gesessen habe nach Argumenten gesucht.

00:42:25: Nein komm jetzt bring das doch noch einmal ein.

00:42:26: Du weißt auch was zu sagen.

00:42:28: Zum Schluss habe ich da noch gesagt, hör mal zu.

00:42:30: Deine Frau kriegt gerade deine Tochter.

00:42:31: Du hast eigentlich nichts zu melden.

00:42:33: Sei froh, dass du dabei bist!

00:42:35: Bei meinem Sohn konnte ich mich Gott sei Dank ein bisschen mehr durchsetzen aber es war doch wieder so'n bisschen das Thema... Ich hab das beschäftigt, aber jedes Elternteil irgendwo du möchtest einen Namen der ja zum Kleinkind passt, zum Jugendlichen oder auch zu einem Erwachsenen und vor allen Dingen möchtes du halt nix, das in irgendeiner Weise lächerlich ist.

00:42:54: Das heißt, du darfst ja jetzt dann auch nicht in einer Namensgebung schadenpaar sehr interessant draufgeschrieben tatsächlich.

00:43:00: Die sie auch schön fand?

00:43:02: Aber du darf jetzt da auch nicht so ausgeflippt werden!

00:43:04: Also ansonsten tust Sie auch dem Kind keinen Gefallen.

00:43:07: Das heißt wie heißen die Kinder?

00:43:09: Meine Tochter heißt Alina, das hat sich meine Frau durchgesetzt und mein Sohn heißt Johnny.

00:43:13: Okay,

00:43:15: cool.

00:43:16: Ja also wir brauchsten eine faire Lösung bei uns gefunden Weil meine Freuser Portugies sind, so finde ich auch ein portugiesischer Name.

00:43:23: So haben wir durfte sich den zweiten Namen bestimmen und bis in die beiden Fahne.

00:43:26: Also Carlos Benedikt... ...und Emilia Theresa.

00:43:29: Und ich finde das auch.

00:43:30: Man muss ja genau so sehen, dass so eine Name prägt ein Jahr auch.

00:43:35: Ja!

00:43:35: Und man hat da auch ne Assoziation.

00:43:36: Wenn man jetzt so einen Bild hat und man hört nen Namen, dann denkt man so okay für was steht das?

00:43:40: Und so verfängt es auch echt sehr passend schlimm.

00:43:43: Aber nochmal ganz klein schwenkt bevor wir zu den drei Klassien kommen.

00:43:45: Du wolltest ja wenigstens den Zweiten an deiner Tochter bestimmen.

00:43:50: Na gut, jetzt will ich mich meistens für verrückt halten.

00:43:52: Also meine Frau heißt ja Maria und als Feststand das unsere Tochter Alina heißt wollte ich eigentlich unbedingt den Zweitenam ihrer Mutter geben.

00:44:02: Was ja eigentlich schön ist.

00:44:03: erstmal?

00:44:03: Genau!

00:44:04: Wollte ich eigentlich machen und hab da auch versucht viel rum zu argumentieren.

00:44:07: Irgendwann ist meine Frau mir dann aber auf die Schläche gekommen und hat herausgefunden er okay gut wenn wir unsere Tochter jetzt mit zweitem noch Maria nennen hat sie halt die kürzeste AMG.

00:44:14: Oh, nicht schlecht.

00:44:21: Das war ein Hirngspinz von mir!

00:44:23: Ich fand das irgendwo witzig und es war halt so ein kleines Ding wo man auch sagen kann, gut also das hätte jetzt den Kind ganzerweise geschadet.

00:44:31: Keiner drüber lustig.

00:44:33: Die meisten hätten es wahrscheinlich so gefeiert.

00:44:36: Cool.

00:44:37: Zum Abschluss lieber Jodan wir Immer musst du auch durch meine drei Klassiker durch.

00:44:43: Okay!

00:44:43: Die erste Frage, welcher Moment in deinem Leben hätte einen eigenen Schuh verdient?

00:44:48: Und was wäre das für ein Schuh?

00:44:51: Boah... Das ist schwierig.

00:44:54: Also jetzt wo ich hier sitze und mir natürlich auch lange über's Brustlehnen geredet haben, wäre es glaube Ich wenn ich mich richtig erinner war es Datum der Erste-Erste-Zweitausendzwanzig.

00:45:06: Das war der offizielle Einstieg von mir ins Familienunternehmen.

00:45:09: Der Einstiege in das Erwachsensein und der Einstrieg wirklich ins Businessleben, da wäre es bei mir ganz klassisch.

00:45:14: auch das was ich heute trage, von dem ich ein großer Fan bin – der Oxford!

00:45:18: Okay cool, finde ich auch am meisten.

00:45:20: wenn viele Kunden zu uns zum ersten Mal kommen soll ja auch nehmen Oxford also gerade als Mann weil den Schuh der betrachtet anderen nebenan können.

00:45:27: Dann machen wir nichts falsch.

00:45:29: Ja ich bin ja auch bekennender Wahltringer während der Vorgespräch schon ein bisschen über Wein gesprochen.

00:45:34: An welches Glas Bein erinnerst du dich besonders gerne?

00:45:37: Und was war das für ein Bein?

00:45:41: Das weiß ich noch, fällt mir witzigerweise sogar spontan ein.

00:45:45: Ich bin mir nicht mehr genau sicher wann es gewesen ist aber schon paar Jahre her da sind wir bei einem Kunden gewesen.

00:45:50: Ich darf leider Gottes keine Namen nennen, aber der ist einer der wohlhabendsten Männer die wir in diesem Lande haben und hat uns eingelernt zu einem zwölf Gängemenü.

00:46:00: Das war absolut fantastisch!

00:46:04: Persönlich.

00:46:05: ein Highlights war, ich bin damals mit meinem Vater in diesem Besprechungsraum gewesen.

00:46:08: Da saß dieser Bohlehabender her und aus aller Welt sehr hochrangige Geschäftsmänner die er für dieses Projekt versammelt hatte.

00:46:15: Und da war einer.

00:46:17: der konnte uns nie ab Der konnte uns einfach nicht verknusen.

00:46:20: Er hätte immer so ein bisschen kennenzulernen gepiekt.

00:46:24: Ich weiß noch, er hat meinen Vater dann eine Frage gestellt.

00:46:26: Die hat er beantwortet.

00:46:27: Er ist dann in diesen langen Briefings und Meetings irgendwann mal ausgetreten Und da weiß ich noch, der hat sich plötzlich zu mir gedreht und hat mir die gleiche Frage gestellt.

00:46:34: Aber einfach ein bisschen unformuliert.

00:46:36: Also ich habe schon relativ früh gemerkt, er wollte mich aufs Gladeis führen.

00:46:39: Da weiß ich doch irgendwo... Ich bin dann wirklich Dark-Sessen und ich hab den richtig angeschissen!

00:46:44: Ich habe den richtig vorversammelter Mannschaft angeschießen!

00:46:47: Und als ich dann fertig war, bin ich Dark-sessen und da habe ich mir in dem Moment kurz eine Hose gemacht.

00:46:51: also der Herz war weg.

00:46:52: Ich war gleich weil ich mir dachte gut wenn der Fahrer jetzt zurückkommt, der drückt dich einmal durch den Auspuff in deinem Auto bis... Aber in diesem Moment hat sich wirklich dieser Chef, dieser wohlhabende Mann zu diesen Calumgetreten hatten gesagt.

00:47:04: Hören Sie mal zu was soll dir die bescheuerte Frage?

00:47:06: Die Gutes sitzen hier weil die etwas können was ich nicht kann was sie nicht können dafür bezahlen wir die.

00:47:09: also halten sie ihr Klapp und hören sie den zu!

00:47:12: Das war das erste Mal im Berufsleben wo ich wirklich gemerkt habe alles klar du kannst wirklich was du kannst auch mal die Klappe ein bisschen aufreißen.

00:47:18: Der hat uns dann an diesem Abend zu diesem fantastischen Essen eingeladen Und da hab' ich zwei außergewöhnliche Sachen getrunken.

00:47:25: das eine war ein Champagner mit Weißwein essig Ganz komische Kombination, aber sehr lecker.

00:47:30: Und das andere war ein Rotwein und ich meine es war ein Chateau Petrus Entweder von sechsten neunzig oder zweitausend sechs, das weiß ich nicht mehr Ich weiß nur noch was für eine sechste dabei.

00:47:39: An den kann ich mich noch sehr gut erinnern.

00:47:42: Okay Das ist schon ganz großes Gehör.

00:47:45: Vielen Dank!

00:47:46: Und jetzt zum Schluss Welchen Gegenstand würdest du nie wegwerfen?

00:47:51: Und warum?

00:47:52: Baaah... Welchen gegenstand würde ich nie wegwärfen?

00:47:57: Ich glaube tatsächlich, wenn ich den spontan denke... Also natürlich sehr viele Sachen die meine Kinder gebastelt haben.

00:48:03: Die mir meine Frau geschenkt hat.

00:48:04: aber wenn ich das jetzt einfach mal so ein bisschen ausklammer wäre ist glaub ich die Uhr tatsächlich, die ich trage.

00:48:10: Eine wunderschöne alte Jäger!

00:48:13: Die habe ich mal vor der Stibitz.

00:48:15: Das weiß ich noch.

00:48:16: Der hatte nämlich eine kleine Sammlung und die hatte sich da in der Ecke gesehen und war schon verstaubt und das Band kaputt.

00:48:23: Da hab' ich immer gesagt ne'.

00:48:24: Ich war ein großer Ingersoll-Fan, aber ich will jetzt mal davon weg, nachdem wir auch Insolvenz damals gegangen sind.

00:48:30: Und habe ich die gesehen und hab mir gedacht ne Jäger wollt ihr eigentlich irgendwo schon immer?

00:48:35: Und ich glaube von der werde ich mich bis zu meinem Sterbeband nicht dran.

00:48:40: Schöner

00:48:41: vielen herzlichen Dank!

00:48:42: Das war wie eine ganz tolle Episode und ich finde es auch ein toller Eindruck weil ich mich begeistert einfach.

00:48:47: Auch für mich gerade selbst ist irgendwie noch mit... ...ich habe das immer so ein bisschen im Eigen Versuch gemacht, Namen zu finden.

00:48:55: Und ich hab da höchstens Respekt zu dem was du machst bei uns also die einfachen Wickhammann und Stoja der nebenan war die Nachnamen

00:49:00: Bei Schuhdruck weiß noch

00:49:01: nicht wie ich zur Schuh-Dock gekommen bin für diese Onlineplattform.

00:49:04: Ich habe dir überlegt wie nehmen wir das denn hin und her?

00:49:06: Und dann hab' ich mir ganz viele Videos angeguckt und dann irgendwann kam ich zu Elbandi und Elbandy hieß immer Dr.

00:49:11: Schu und so bin ich zum Schull-Doc gekommen.

00:49:15: Wir drehen's einfach um und irgendwie ist es einfach, dass sagt das was es ist.

00:49:20: Also nach dem Gang werde ich dich noch mal fragen, wie du eigentlich den Namen jetzt für diesen Podcast findest.

00:49:24: Handwerk und Haltung.

00:49:25: Weil das ist natürlich super wenn man in einem Umfeld einen bekannten Kreis und Freundeskreis Menschen hat die einem immer helfen können und die man nochmal frageln kann.

00:49:33: Und so werden schon tolle Podcast folgen und ich finde es ganz gut, dass wir ganz ansprechpartneren zu haben und ich mag einfach auch ein faires Feedback Wenn Du sagst es klingt nicht gut aber bis dato glaube ich komme ich damit ganz deutlich.

00:49:45: Also nochmals vielen Dank für deine Zeit.

00:49:47: Ich freue mich auf alles und alles Gute.

00:49:50: Vielen Dank auch nochmal!

00:49:51: Ja von mir auch vielen dank, das war wirklich ein außergewöhnliches Gespräch und man hört ja einfach so gerne zu ich hätte noch eine Stunde weiterzuhören können.

00:49:58: also danke für diesen tollen Einblick dass du hier warst und für deine Zeit

00:50:02: sehr gerne.

00:50:02: Danke

00:50:02: Matthias!

00:50:03: Danke Jessica!

00:50:04: Vielen Dank fürs Zuhören.

00:50:05: alle weiteren Infos die stehen ja unten in den Show notes und wir freuen uns schon auf das nächste mal.

00:50:09: bis dahin ans Gute Tschüss!

00:50:11: Ciao.